Модният свят отново е разтърсен – този път не от нова колекция, а от ожесточена реакция на Донатела Версаче срещу използването на името ѝ от луксозен хотел и ресторант в Маями. 70-годишната дизайнерка, известна с неподражаемия си стил и непоколебим характер, категорично заяви, че няма нищо общо с новооткритите обекти, носещи нейното име, и определи действията на собствениците им като „позорни“.
„Нека бъда ясна,“ започва публикацията ѝ в Instagram. „Хотелът и ресторантът, носещи моето име и разположени близо до бившия ни семеен дом в Маями, никога няма да имат нищо общо с мен или моето семейство. Да се опитваш да се възползваш от нашата трагедия и името ми с цел печалба е позорно.“
Хотелът „Donatella“ и едноименният ресторант са собственост на компаниите Nakash и Vida & Estilo Hospitality – същите, които вече преобразиха легендарното имение на Джани Версаче, където модният гений бе трагично убит през 1997 година. Точно тази локация придава още по-скандален привкус на ситуацията, тъй като местоположението е наситено с лична и емоционална история за семейство Версаче.
От своя страна, Джо Накаш, председател на Nakash, заяви в прессъобщение: „Бутиков хотел Donatella е перфектното допълнение – с нео-средиземноморската си елегантност и богато наследство. Вълнуваме се да превърнем ресторанта Donatella в сърцето на този проект, предлагащ италианска кухня от световна класа в зашеметяваща обстановка.“
Но вместо аплодисменти, новият проект предизвика възмущение. Донатела подчертава, че нито тя, нито къщата модна империя Versace, имат нещо общо с инициативата, която според нея се опитва да монетизира лична болка и семейна трагедия. Реакцията ѝ получи широка подкрепа в социалните мрежи, като много потребители изразиха възмущение от етичния аспект на проекта.
Случаят отново повдига въпроса за границите между вдъхновение, почит и чисто комерсиално използване на имена и наследства. Докъде може да стигне бизнесът, когато реши да „възроди“ легендата на някого, който не е дал съгласие? И може ли името на Донатела Версаче, свързано с десетилетия креативност и стил, да бъде използвано без нейното знание – и най-вече, без нейното желание?
Едно е сигурно: Донатела Версаче няма да позволи да бъде използвана като марка за проекти, в които не вярва. И както винаги – го прави с класа, но и с ясно послание.